Le Chat, 1ère lessive à disposer de l’écolabel européen

label écologique pour la lessive le chat

Depuis 2007 et l’interdiction d’introduire des phosphates dans la composition de leurs produits, les fabricants de lessive ont été forcés à réfléchir à des formules plus écologiques, et de trouver d’autres composants pour, comme les phosphates jadis, atténuer l’action du calcaire et rendre l’eau de lessive plus douce. Le problème (entre autres) avec ces phosphates, c’est qu’ils finissent par se retrouver dans les cours d’eau puis dans les océans, où ils contribuent largement avec leurs cousins les nitrates à la prolifération des algues et au phénomène préoccupant de marées vertes, dont la Bretagne est victime depuis des années.

La contrainte légale a cependant fonctionné puisque les lessives sans phosphates sont désormais la norme, avec une plus ou moins bonne note sur le plan écologique pour les nouvelles formules. S’il y avait une course à l’écologie chez les grands lessiviels, Le Chat serait pour l’instant en tête. En effet, dès la fin des années 80, le fabricant Henkel décide de se passer des phosphates pour sa lessive vedette, et n’hésite pas à communiquer dessus. A l’époque, une vraie avancée. Mais cette image de pionnier de l’écologie dans un milieu plutôt classé parmi les « pollueurs » se voit écornée en 2009 quand l’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP), un « espace interactif de promotion d’une publicité responsable » soutenu par le WWF, épingle méchamment produit « Le Chat éco-efficacité« . Morceaux choisis :

« L’écologie, c’est le moment d’en parler moins et d’en faire plus ». Pourtant, Le Chat, marque de lessive appartenant au groupe HENKEL, fait tout le contraire de ce qu’il promet. En effet, tant sur le plan des mots employés, des signes, des couleurs que sur l’accès à l’information pour les consommateurs, Le Chat Eco Efficacité parle beaucoup mais en fait beaucoup moins que prévu. Toute la mise en scène du produit laisse penser que ce dernier est écologique. Ce n’est pas le cas. Finalement, Le Chat n’aurait-il pas dû se taire ? Sans doute l’un des pires cas avérés de Greenwashing de la sélection du mois de février.

Après une telle attaque en règle, ne reste plus qu’à redresser la barre. Et quoi de mieux, pour crédibiliser une démarche écologique, que de faire labelliser son produit ? Depuis le mois d’avril, la lessive Le Chat arbore ainsi le label écologique européen, gage de sérieux, qui « prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l’utilisation jusqu’à son recyclage ou son l’élimination après usage ».

La concurrence ferait bien de s’en inspirer…

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